Qué duración de video ads funciona mejor para cada plataforma de redes sociales
7/6/24, 13:00
Los vídeos publicitarios se han convertido en una herramienta invaluable para las marcas que buscan conectarse con su público objetivo de manera significativa. Sin embargo, la duración de estos vídeos es un aspecto crucial que no debe pasarse por alto, y está intrínsecamente ligada a los objetivos específicos de la campaña publicitaria.
Entender los Objetivos de la Campaña
Antes de sumergirse en la producción de un vídeo publicitario, es esencial comprender los objetivos del mismo. Cada objetivo requiere un enfoque único y, por ende, una duración de vídeo diferente. La diferencia de objetivos radica en la profundidad del mensaje que deseas comunicar y las acciones que esperas que realice tu audiencia en respuesta al anuncio. Un vídeo corto busca captar la atención desde el principio y generar interés inicial para fomentar una acción más significativa e inmediata, mientras que un vídeo más largo permite una narrativa más completa y conectar emocionalmente con el espectador.
Duración y Compromiso de la Audiencia
Uno de los factores determinantes en la duración óptima de un vídeo publicitario es la capacidad de mantener el interés y el compromiso del espectador. En general, los estudios sugieren que la duración ideal de un vídeo publicitario varía según la plataforma y el objetivo de la campaña.
Adaptando la Duración al Canal y Formato
La plataforma en la que se distribuirá el vídeo también influye en su duración. Aquí podemos ver una serie de ejemplos:
Instagram
A través de esta plataforma, se pueden realizar diferentes tipos de anuncios como stories, anuncios en el explorador o en el feed, reels… Instagram recomienda que la duración sea entre 6 y 15 segundos.
Tik Tok
Los vídeo ads en Tik Tok pueden tener una duración entre 5 y 60 segundos, siendo entre 9 y 15 la duración recomendada. Los vídeo ads más largos pueden llegar a parecer intrusivos, por lo que es recomendable que sean cortos.
Linkedin
Aunque Linkedin permite una duración mayor, es importante mantener una duración entre 15 y 30 segundos para mantener la atención del consumidor y transmitir el mensaje de manera clara y concisa.
Snapchat
Los vídeo ads de Snapchat deben durar hasta 10 segundos. Aparecen entre los stories de los amigos de los usuarios.
YouTube
En esta plataforma, los usuarios están acostumbrados a ver vídeos de mayor duración. Sin embargo, cuando se trata de publicidad existen los bumpers ads de 6 segundos o introducciones de 15-30 segundos que no puedes saltar hasta que hayas visto los primeros 6 segundos.
Además de la plataforma, el formato del anuncio también puede afectar la duración del vídeo. Los anuncios pre-roll, que se reproducen antes del contenido principal, suelen tener una duración más corta para evitar la frustración del espectador. Mientras tanto, los anuncios in-stream, que se muestran dentro del contenido principal, pueden permitir vídeos más largos, siempre y cuando estén integrados de manera orgánica en la experiencia de visualización.
Evaluación y Optimización Continua
Una vez se ha lanzado la campaña y el vídeo publicitario está en circulación, es crucial monitorear su rendimiento y recopilar datos para realizar ajustes según sea necesario. La analítica de vídeo puede proporcionar información valiosa sobre la retención de audiencia, la tasa de clics, la tasa de finalización y otros KPIs relevantes. Esta retroalimentación en tiempo real permite a los especialistas en marketing optimizar la duración del vídeo y realizar ajustes estratégicos para maximizar el impacto de la campaña.
Debido a que la publicidad digital se ha volcado principalmente hacia las redes sociales, y con la creciente preferencia de los usuarios por consumir contenido breve y dinámico, la efectividad de los anuncios tradicionales se ve desafiada. Por ello, Kuikads ha adaptado su estrategia, enfocándose en la creación de vídeos publicitarios de corta duración, con una extensión de entre 6 y 15 segundos. Este enfoque no solo busca ajustarse a los patrones de consumo de la audiencia, sino que también maximiza la capacidad de captar la atención del usuario en un entorno saturado de información y distracciones.
En resumen, la duración del vídeo publicitario está relacionada con los objetivos específicos de la campaña, el comportamiento del consumidor y el contexto de la plataforma de distribución. Al adaptar la duración del vídeo a estos factores clave, las marcas pueden crear contenido visual que resuene con su audiencia y logre los resultados deseados en términos de compromiso, conversión y retorno de la inversión.
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